Dans les Vosges, Nestlé Waters enrichit son portefeuille avec un produit inédit baptisé HEP. Propriétaire de marques emblématiques comme Perrier ou Vittel, le groupe entend capitaliser sur son image en proposant une boisson présentée comme bénéfique pour la digestion. Cette initiative s’inscrit aussi dans une stratégie de diversification, alors que l’entreprise cherche à redorer son image après plusieurs controverses.
Le lancement officiel de HEP marque une nouvelle étape dans l’offensive du groupe sur le segment des boissons dites « premium » et orientées santé. Déjà bien positionnée avec ses eaux aromatisées Maison Perrier, la société introduit ici une boisson enrichie en calcium et en fibres, deux éléments associés au confort digestif.
Inspirée par l’univers d’Hépar, également embouteillée dans les Vosges, cette nouvelle référence s’en distingue néanmoins par sa composition. HEP est élaborée à partir d’eau purifiée à laquelle sont ajoutés différents ingrédients : sucre, fibres issues du maïs, calcium, arômes naturels ainsi que des extraits végétaux.
Dans un communiqué diffusé le 28 avril, Nestlé Waters & Premium Beverages présente HEP comme une boisson aromatisée spécifiquement pensée pour soutenir le bien-être intestinal.
Un positionnement sur un marché en pleine expansion
Avec cette nouveauté, l’entreprise se positionne clairement sur le marché des boissons fonctionnelles, un secteur en forte croissance. Ces produits se différencient des boissons classiques par l’intégration d’ingrédients aux propriétés reconnues, destinés à apporter des bénéfices ciblés pour la santé. L’objectif ne se limite plus à l’hydratation : il s’agit aussi de répondre à une demande croissante de solutions pratiques pour améliorer le bien-être au quotidien.
Les boissons fonctionnelles regroupent plusieurs catégories selon leurs usages :
- Les boissons stimulantes, souvent riches en caféine ou en taurine, sont consommées pour leurs effets dynamisants.
- Les boissons destinées à l’effort physique apportent des glucides et des électrolytes pour favoriser la récupération après le sport.
- Les produits nutraceutiques misent sur des composants comme les vitamines ou les antioxydants pour soutenir la santé globale.
- Enfin, les boissons probiotiques, généralement issues de la fermentation, sont appréciées pour leurs effets sur l’équilibre intestinal.
Dans ce contexte, Nestlé souligne que les consommateurs sont de plus en plus attirés par des alternatives à la fois pratiques et bénéfiques. Les eaux fonctionnelles, enrichies en fibres, minéraux ou vitamines, répondent à cette tendance en proposant des solutions simples pour prendre soin de soi. Les préoccupations liées à la digestion occupent désormais une place importante, ce à quoi HEP ambitionne de répondre.
Une commercialisation progressive
HEP sera proposée dans un format individuel de 40 cl et fera son apparition en exclusivité chez Carrefour à partir de la fin avril. Le groupe prévoit ensuite d’élargir sa distribution à d’autres enseignes de grande distribution à l’horizon 2027.
À travers ce lancement, Nestlé souhaite s’inscrire durablement dans les nouvelles attentes des consommateurs, notamment en matière de santé digestive. Enrichie en calcium, la boisson participe au bon fonctionnement des enzymes digestives, tout en constituant une source de fibres. Une combinaison pensée pour offrir un bénéfice fonctionnel accessible au plus grand nombre.
Pour son arrivée sur le marché, la gamme HEP est proposée en deux déclinaisons : citron-citron vert et framboise. Des saveurs conçues pour allier plaisir et légèreté, adaptées à une consommation dans des contextes variés.
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